【熱點背景】

日前，某咖啡品牌推出了一款“貓爪杯”，受到不少消費者青睞。有人支起帳篷通宵排隊，有人爭搶不已大打出手，有人先到先得哄抬價格。即便該品牌當即表示加訂備貨網(wǎng)上發(fā)售，首批1000個貓爪杯也在0.07秒后全部賣空。(摘自《人民日報》)

【命題預測】

時下，“網(wǎng)紅”產(chǎn)品憑借新奇概念、獨特設計，契合年輕消費者的個性化需求，在一些社交平臺形成傳播熱度，吸引了消費者的目光。日前爆紅的“貓爪杯”正是典型，消費者為搶購限量發(fā)售的“貓爪杯”大打出手、天價轉(zhuǎn)售。對消費者熱衷于搶購網(wǎng)紅產(chǎn)品，請談談你的看法。

【尚優(yōu)答案】

從臟臟包、喜茶到日前的“貓爪杯”，人們?yōu)橘徺I網(wǎng)紅產(chǎn)品不惜花費數(shù)小時排隊、加價購買，更有甚者大打出手。借助短視頻app的東風，各類網(wǎng)紅產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，其帶來的可觀經(jīng)濟效益不容忽視，巨大的經(jīng)濟潛力也亟待開發(fā)，但其伴生的消費亂象也需引起重視。

網(wǎng)紅產(chǎn)品往往是在社交app、短視頻app等互聯(lián)網(wǎng)應用上走紅的實體產(chǎn)品，如西安的摔碗酒、哈爾濱的烤冷面等，這些網(wǎng)紅產(chǎn)品不僅帶動了部分產(chǎn)品、行業(yè)發(fā)展，為行業(yè)、地區(qū)吸引人流、帶來經(jīng)濟效益，更形成了新穎的經(jīng)濟形態(tài)和十分可觀的經(jīng)濟規(guī)模。而網(wǎng)紅產(chǎn)品的流行不僅是由于其抓準了消費熱點、設計新穎獨特、科學的營銷策略，歸根結(jié)底其所反映的是消費者消費需求的升級與轉(zhuǎn)型。網(wǎng)紅產(chǎn)品適應了消費經(jīng)濟轉(zhuǎn)型特點，反映著消費新態(tài)勢。

但在網(wǎng)紅經(jīng)濟大火的背后，頻發(fā)的消費亂象也需引起我們的警惕：一是部分網(wǎng)紅產(chǎn)品的質(zhì)量缺陷、安全風險，特別是食品類產(chǎn)品，“高大上”的冰皮月餅實際出自于無生產(chǎn)資質(zhì)的小作坊、標榜健康的奶茶實際含糖量大大超標;二是消費者在消費網(wǎng)紅產(chǎn)品時缺乏理性心態(tài)，出于盲目跟風的心理花費高昂的時間、經(jīng)濟成本。

要讓網(wǎng)紅產(chǎn)品真正形成良性業(yè)態(tài)，助力經(jīng)濟發(fā)展，要著重把握好以下幾點：第一，商家要轉(zhuǎn)變經(jīng)營觀念，在捕捉消費熱點打造產(chǎn)品的同時，把好質(zhì)量關、安全觀，一時的饑餓營銷或許能帶來噱頭，但只有質(zhì)量和服務才是發(fā)展的根本之道。第二，消費者樹立理性的消費觀念，以需求為消費導向，客觀衡量產(chǎn)品質(zhì)量及服務，理性消費，避免盲從、跟風。第三，健全相關監(jiān)管機制及法律法規(guī)，對網(wǎng)紅產(chǎn)品加強監(jiān)管，把好生產(chǎn)質(zhì)量關，對商家營銷手段進行監(jiān)督及規(guī)范，提高違規(guī)生產(chǎn)、質(zhì)量缺陷、過度營銷等行為的違法成本。