連日來，一篇名為《一年賣出7.5億的洗腦‘神藥’，請放過中國老人》的文章，引發(fā)熱議。文章列舉國內(nèi)多位眼科醫(yī)生說法和權(quán)威文獻(xiàn)資料，質(zhì)疑莎普愛思滴眼液通過廣告營銷，誤導(dǎo)患者，延誤治療。隨后，國家食藥監(jiān)總局就此發(fā)出“特急”函件。莎普愛思緊急申請停牌，上交所及浙江證監(jiān)局同時(shí)發(fā)出問詢函與關(guān)注函。從風(fēng)波變?yōu)轱L(fēng)暴，處于輿論漩渦中的莎普愛思事件會如何收場，尚待權(quán)威部門調(diào)查。然而，有太多令人愕然的細(xì)節(jié)值得反思，如不持續(xù)關(guān)注，深究本源，或許會有更多的“神藥”冒出來。

　　

　　

　　近日，一篇名為《一年賣出7.5億的洗腦‘神藥’，請放過中國老人》的文章引發(fā)熱議。文中談到莎普愛思滴眼液通過虛假宣傳夸大其藥效，誤導(dǎo)患者，延誤治療的問題。對于頻頻出現(xiàn)的“神藥”廣告，你怎么看?

　　

　　

　　很多時(shí)候我們在各種媒體上都能看到對于某種藥物的神化宣傳，通過一些專家明星的宣傳與鼓動(dòng)，大部分民眾就會購買這些藥物和保健品，但事實(shí)上其療效遠(yuǎn)不如廣告宣傳的那樣神，有些時(shí)候這些藥物保健品反而會影響到病情，錯(cuò)過最好的治療時(shí)機(jī)。莎普愛思只是其中的一個(gè)典型，據(jù)報(bào)道，2016年有16家藥企廣告費(fèi)破億，廣告費(fèi)占營收至少1/10，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出研發(fā)投入。

　　

　　銷量可以“吹”出來，藥效卻“吹”不出來。這種“神藥”廣告為什么屢屢得逞，我認(rèn)為其主要原因有以下幾點(diǎn)：

　　

　　一是人們“一吹就信”。對疾病和手術(shù)的恐懼是人性的弱點(diǎn)，外加“就醫(yī)難”的大環(huán)境，“能吃藥治好就不開刀，能去藥店解決就不上醫(yī)院”是大多數(shù)人的選擇。醫(yī)藥廣告正是利用了人們對疾病的恐懼和怕麻煩心理，請來名人、專家背書，推銷自己的產(chǎn)品。有媒體形容，這是醫(yī)藥行業(yè)“傳承百年的營銷套路”。這些廣告常常通過各種方式加劇消費(fèi)者的焦慮，制造不安全感。這樣一來，目標(biāo)人群自然容易上鉤。

　　

　　二是監(jiān)管“假裝閉眼”。一盒藥背后的利益關(guān)系之復(fù)雜，遠(yuǎn)超業(yè)外人士想象。近些年，從中小型藥企到國際制藥巨頭相繼爆出行賄丑聞，說明在利益集團(tuán)的圍獵、糖衣炮彈的圍攻下，衛(wèi)生、藥監(jiān)等政府部門和醫(yī)師、藥師隊(duì)伍中總有經(jīng)不住誘惑、應(yīng)聲倒下之人。

　　

　　三是商家“錢如潮涌”。這種近乎洗腦式的宣傳帶來的效益十分可觀。2011年至2016年，通過廣告轟炸，莎普愛思的營收從4.09億元增加至9.79億元，凈利潤從0.68億元增加至2.76億元。瘋狂廣告，簡單粗暴又有效，企業(yè)管理者為之“心動(dòng)”，起而效仿。久而久之，劣幣驅(qū)逐良幣，大環(huán)境越來越不堪。

　　

　　要想凈化藥品廣告市場，還百姓一個(gè)透明的用藥環(huán)境，還需做好以下幾點(diǎn)工作：一是監(jiān)管部門認(rèn)真履行職責(zé)，對于相關(guān)的虛假廣告要發(fā)現(xiàn)一起治理一起，真正做好事前預(yù)防、事后治理;二是要加大處罰力度。目前《藥品管理法》及相關(guān)規(guī)定的處理處罰力度有限。比如，有違法所得，也只處以違法所得3倍以下但不超過3萬元的罰款，所以加大處罰力度能夠提高其違法成本，起到治理效果;三是建立藥品廣告紅黑榜制度，將違法違規(guī)的虛假廣告連同藥企納入黑名單并且有關(guān)部門要增加曝光力度，媒體等可增設(shè)公益頻道對違法產(chǎn)品進(jìn)行警示，同時(shí)鼓勵(lì)民眾創(chuàng)新開發(fā)違規(guī)信息一鍵查詢app等。